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Netflix cambia su negocio: más publicidad, más usuarios y nuevos formatos de anuncios

1 día Atrás Noti-economía

Las ambiciones publicitarias de Netflix no dejan de crecer. Su plan con anuncios ya alcanza a 250 millones de espectadores mensuales en todo el mundo, consolidándose como una de las principales apuestas de la plataforma para impulsar ingresos más allá de las suscripciones.

Durante la presentación de sus lanzamientos para 2026, la compañía reveló que el plan de US$ 8,99 al mes volvió a disparar su audiencia. Por segundo año consecutivo, la modalidad con publicidad duplicó ampliamente su alcance: el año pasado había informado 94 millones de usuarios mensuales y ahora superó los 250 millones.

El gigante del streaming también informó que obtuvo US$ 1.500 millones en ingresos publicitarios durante 2025 y ya trabaja en nuevas formas de integrar anuncios dentro de la plataforma. A partir del próximo año, comenzará a incluir publicidad en el feed de videos verticales recientemente incorporado a su app móvil y también en los podcasts que empezó a sumar a fines del año pasado.

Netflix lanzó su plan Básico con publicidad en 2022 y desde entonces no solo aumentó la cantidad de usuarios, sino también el precio del servicio. El abono pasó de US$ 6,99 a US$ 8,99, tras las últimas subas aplicadas por la empresa. En paralelo, la compañía enfrenta cuestionamientos legales: el fiscal general de Texas, Ken Paxton, presentó una demanda en la que acusa a Netflix de engañar a los usuarios sobre los datos recopilados para fines publicitarios.

Además, la plataforma anunció que expandirá su plan con publicidad a 15 nuevos países, entre ellos Colombia, Perú, Suecia, Suiza y Tailandia. También comenzó a probar una herramienta de personalización que adapta los anuncios según los hábitos de visualización de cada usuario, con el objetivo de hacer más efectiva la segmentación publicitaria.