Noti- Economia: Marketing de guerrilla: Impacto con bajo presupuesto

El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas poco convencionales, basadas en el ingenio y la creatividad en lugar de grandes presupuestos. Su objetivo es causar el máximo impacto en el público a través de la sorpresa y la interacción directa, logrando que la campaña se vuelva viral o se convierta en noticia.

El término fue acuñado por Jay Conrad Levinson en su libro de 1984, Guerrilla Marketing, con el fin de ayudar a pequeñas empresas a competir contra grandes corporaciones usando imaginación en vez de dinero.

Características principales

• Bajo coste. No requiere comprar espacios publicitarios caros (TV, vallas gigantes), sino aprovechar el entorno.
• Creatividad extrema. La idea debe ser tan ingeniosa que obligue a la gente a detenerse, tomar fotos y compartir
• Factor sorpresa. Se realiza en lugares o momentos inesperados.
• Interacción. A menudo invita al espectador a participar de forma activa en la acción.

Tipos de marketing de guerrilla

Existen diversas variantes dependiendo de dónde y cómo se ejecuten:

1. Ambient Marketing. Utiliza elementos del entorno (como semáforos, bancos de parque o alcantarillas) y los transforma en parte del mensaje.
   • Ejemplo: Una marca de café que pone un adhesivo sobre una alcantarilla de la que sale vapor, haciendo que parezca una taza de café caliente.
2. Street Marketing. Acciones realizadas directamente en la calle, como actuaciones en vivo o juegos.
3. Flashmobs. Reuniones «espontáneas» de personas que realizan una coreografía o acción coordinada en un lugar público y luego se dispersan.
4. Marketing de Emboscada (Ambush Marketing). Cuando una marca aprovecha la audiencia de un evento masivo (como un mundial de fútbol) para promocionarse sin ser patrocinador oficial.
5. Marketing viral. Contenido digital (vídeos, memes) diseñado específicamente para ser compartido masivamente en redes sociales.

Ventajas y desventajas