Creadores, plataformas y millones en juego: Buenos Aires se consolida como capital de la «creator economy»
Buenos Aires ya no solo exporta talento creativo: se est convirtiendo en el centro neurlgico de la creator economy en Amrica Latina. La segunda edicin de TENT Creator Summit lo dej claro: ms de 7000 asistentes, ms de 100 speakers y unos 3000 creadores de contenido en un mismo lugar para hablar de negocio, comunidad, salud mental, tecnologa y futuro.
En paralelo, el evento fue escenario de anuncios clave de las grandes plataformas y marcas:
- Mercado Libre present en exclusiva su nuevo Programa de Afiliados y Creadores de Contenido para Argentina.
- TikTok anunci que en 2026 Buenos Aires ser sede del TikTok Live Fest.
- Instagram (Meta) mostr su nueva funcin Edits y reforz su apuesta por el contenido original.
Todo en una jornada que confirm que la era de los creadores de contenido no es una promesa: es un mercado global que ya proyecta US$ 185.000 millones anuales y que ya supera en ingresos a muchos medios de comunicacin tradicionales.
Buenos Aires, nuevo hub de la creator economy en la regin
Realizado el 14 de noviembre de 2025, y en el marco de la Tecweek del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, TENT Creator Summit se consolid como el primer gran ecosistema de conexin, formacin e impacto econmico para creadores de contenido en Amrica Latina.
No fue solo «otro evento»:
- Reuni a creadores, plataformas, agencias, marcas, universidades y medios.
- Cruz negocio, creatividad, tecnologa y bienestar emocional.
Y confirm algo que los organizadores repitieron en los pasillos: «Argentina ya es epicentro regional de la creator economy», resumi Alan Kronik, cofundador de TENT Creator Summit.
Su socia, Sol Santoro, complet la idea: «Vimos un ecosistema maduro, profesional y en expansin. TENT naci para conectar a toda la industria de la creacin de contenido en un solo lugar y construir espacios donde ocurran las conversaciones y experiencias que la industria necesita».
En la prctica, eso significa algo concreto: Buenos Aires empieza a jugar en la primera liga global de la industria de los creadores.
Plataformas: YouTube, Meta, TikTok y Spotify marcaron la agenda
Si el contenido es el nuevo petrleo, las plataformas son las nuevas refineras. Y en TENT Creator Summit todas quisieron decir presente.
YouTube: 20 aos de historia y una advertencia sobre la «obsesin por las mtricas»
La apertura estuvo a cargo de YouTube, que aprovech el marco para celebrar sus 20 aos de historia repasando el impacto de la plataforma en la cultura argentina.
De la mano de Angie Velasco, Damin Kuc y Pau Bolzn, se traz una lnea que va desde los primeros videos virales hasta los formatos actuales, ms largos, producidos y multicanal. Pero el mensaje central fue menos tcnico y ms humano: «Hay que seguir reinventndose, hacer lo que te gusta y no enfermarse con las analticas», coincidieron los creadores.
En un momento en el que muchos viven pendientes del CTR, el watch time y el algoritmo, la idea fue clara: la carrera es de fondo, no de clicks.
Meta / Instagram: autenticidad, salud mental y la nueva herramienta Edits
Meta eligi hablar de algo que atraviesa a casi todos los creadores: cmo «encontrar la voz» en Instagram y mantenerse relevante sin perder la cabeza en el intento.
La Chica del Brunch, Agustn Eme y Juli Savioli pusieron sobre la mesa tres conceptos clave:
- Autenticidad como diferencial en un feed saturado.
- Salud mental como condicin para la continuidad.
- Constancia como base de toda construccin de audiencia.
Una frase sintetiz el espritu de la charla: «El mejor influencer es el que se deja influenciar; somos por el pblico».
Meta tambin present Edits, su nueva herramienta para potenciar la edicin dentro de la app, y volvi a insistir en un mantra que repiti todo el da: «la clave siempre est en el contenido original y en las buenas ideas».
TikTok: explosin del streaming en vivo y TikTok Live Fest 2026 en Buenos Aires
Desde TikTok, el foco estuvo puesto en el auge del streaming en vivo y la monetizacin en tiempo real. Se compartieron casos de xito de creadores que llegaron a ms de USD 400.000 mensuales en ganancias gracias a sus lives y se mostraron nmeros que impresionan:
TikTok es hoy lder en cantidad de transmisiones en vivo.
Entre junio de 2024 y junio de 2025, la plataforma registr un incremento de ms del 130% en lives.
La gran sorpresa lleg sobre el final: «En 2026 realizaremos el TikTok Live Fest en Buenos Aires», anunciaron los voceros de la compaa.
En paralelo, se destac el crecimiento del programa de agencias de TikTok en la regin, otro dato que confirma el aterrizaje definitivo del modelo de creador como negocio profesional y escalable.
Spotify: salud mental y podcast, el «match perfecto»
En un contexto en el que muchos creadores hablan de ansiedad, exposicin y burnout, Spotify llev al escenario una conversacin central: cmo cuidar la salud mental en la era de los contenidos infinitos.
En el panel «Salud mental y podcast: el match perfecto«, Jacinta de Orom y la psicloga Marina Mamolitti subrayaron la responsabilidad de los creadores cuando abordan temas sensibles y la importancia de:
- Establecer lmites personales.
- Comunicar informacin responsable y chequeada.
- Entender que detrs de cada escucha hay una persona, no solo un nmero.
Monetizacin: afiliados, IA y la cultura como producto
Si antes la pregunta era «se puede vivir de las redes?», hoy la discusin pasa por cmo diversificar ingresos y escalar modelos de negocio digitales.
Mercado Libre: el Programa de Afiliados y Creadores de Contenido llega con fuerza
Uno de los anuncios ms esperados fue el de Mercado Libre, main sponsor del evento, que present en exclusiva su Programa de Afiliados y Creadores de Contenido para la Argentina.
Se trata de una nueva forma de ganar dinero recomendando productos en redes sociales, apoyada en la confianza entre creadores y audiencias. El modelo ya funciona con xito en Mxico, Brasil y Chile, donde el programa suma ms de 200.000 afiliados y, segn la compaa, las ganancias son la principal fuente de ingresos para muchos de ellos.
En el escenario, los creadores Catita Dolce (@catitaofertas) y Gianluca Basile (@hijuetigre) contaron cmo multiplicaron por cinco sus ingresos usando el sistema de afiliados del e-commerce ms grande de la regin.
Un dato redonde el diagnstico. Segn Survey Monkey, 68% de los consumidores jvenes confa ms en influencers que en marcas.
Para las marcas, el mensaje es claro: la recomendacin de un creador vale tanto o ms que una campaa tradicional.
Samsung Galaxy AI: cuando todos usan las mismas herramientas, lo humano vuelve a ser lo ms diferencial
Desde Samsung Galaxy AI, el debate gir en torno a una pregunta clave: la inteligencia artificial potencia o aplana la creatividad?
Referentes como Fabricio Ballarini, Antn Chalbaud y Mariano Dascanio discutieron sobre el impacto de la IA en el proceso creativo. La sntesis de Ballarini se llev varios asentimientos: «Cuando todos creamos con las mismas herramientas, lo ms innovador vuelve a ser lo humano».
La lectura de fondo: la IA lleg para quedarse, pero no reemplaza la voz propia, la historia personal ni la mirada del creador.
Feastables y MrBeast: monetizar cultura, no solo productos
Otro caso que captur la atencin fue el de Feastables, los chocolates virales del creador MrBeast. El argentino Juan Boido, ex Head of Marketing de la marca, fue directo: «El que vende, al final del da, no vende un producto, sino que monetiza cultura. Cuanto ms uno logra conectar con la audiencia, ms se puede escalar. Eso es lo que monetiza; eso es lo que hizo Jimmy (MrBeast)».
Su explicacin fue una clase acelerada sobre la nueva lgica del marketing:
- El producto es importante, pero la comunidad y la narrativa son la verdadera ventaja competitiva.
- El xito de MrBeast se apoya en un ecosistema de creadores que amplifican mensajes y construyen comunidad alrededor de una marca.
Comunidades: el nuevo «activo» estratgico de los creadores
Ms all de los casos de xito puntuales, uno de los grandes consensos de TENT Creator Summit fue este: el xito sostenido de un creador no depende solo de las mtricas o la viralidad, sino de su capacidad para construir comunidad.
En un entorno saturado de contenidos, la comunidad se convierte en:
- Un espacio de pertenencia, donde la audiencia se reconoce y se queda.
- Un lugar de participacin, donde el pblico no solo mira, sino que comenta, sugiere, critica y co-crea.
- Un activo econmico, porque sostiene proyectos, permite lanzar productos, llenar eventos y mantener ingresos incluso cuando el algoritmo cambia.
Nuevas narrativas: de la cocina al feed, de la radio al streaming
El Summit tambin mostr cmo la industria de los creadores atraviesa todos los gneros.
En el panel gastronmico «Del plato al feed«, Locos x el Asado, Gluten Morgen, Club del Bajn y Anto Arboscelli coincidieron en dos ideas: «La adaptacin es la clave para seguir vigentes en redes».
Cada canal es como una empresa: requiere estrategia, inversin y profesionalismo para que sea posible vivir del contenido.
El cierre, a cargo de Olga —con Luis Cella, Lucas Fridman e Isa Yumatle—, fue una radiografa de un medio que combina autenticidad, riesgo y profesionalismo. Cella lo resumi sin vueltas: «Olga arriesga muchsimo. Cada vez que hicimos algo que no sentamos, sali mal. La clave es sostener lo que hacemos con identidad».
Un ecosistema en expansin (y con mucha ms historia por escribir)
Ms all de los paneles y anuncios, TENT Creator Summit dej una sensacin compartida entre creadores, marcas y plataformas: la industria de la creacin de contenido est dejando definitivamente atrs la etapa «experimental».
Los creadores se profesionalizan.
Las plataformas multiplican herramientas de monetizacin.
Las marcas disean estrategias especficas para trabajar con influencers, streamers y podcasters.
Y Buenos Aires gana lugar como hub regional, con eventos como TENT integrados a iniciativas ms amplias como la Tecweek, enfocada en innovacin y tecnologas emergentes y creativas.
Como sealaron los organizadores, el objetivo es que cada asistente construya al menos cinco conexiones nuevas de valor. Pero lo que qued claro es que el valor ms grande es colectivo: una industria que se organiza, debate sus desafos reales y empieza a disear sus propias soluciones.
+ Sobre TENT Creator Summit
TENT Creator Summit es la primera conferencia en Argentina dedicada ntegramente a la industria de los creadores de contenido. Su objetivo es profesionalizar y formalizar un sector en pleno crecimiento, fortalecer la comunidad y promover la colaboracin entre creadores, plataformas, marcas, agencias, universidades y otros actores clave.
El evento busca tambin poner sobre la mesa las problemticas reales del ecosistema —desde monetizacin hasta salud mental— y habilitar espacios para encontrar respuestas y oportunidades de negocio.
Con su segunda edicin, TENT Creator Summit ratifica algo que ya se ve en las cifras y en las historias: la era de los creadores de contenido est en pleno auge, y Buenos Aires decidi ser protagonista, no espectadora.
